他们愿意为使用产品和服务付费

oezuge

在 90 年代，拥有品牌意味着与客户保持关系。 客户选择您的产品是因为他们信任并认为您的公司优于其他竞争对手。

更重要的是 品牌忠诚度曾经很普遍。

未来几十年，新一代消费者将主导市场需求。 他们对“欺骗”广告非常敏感，更喜欢更个性化、更真实的方法。

广告
以下三项活动的成功——纽约 Adweek 网红营销平台 Hypr 的首席执行官 Gil Eyal 分享——是对营销人员如何通过网红有效建立品牌形象 (Brand Image) 的建议。

千禧一代和 Z 世代改变了他们的需求，企业改变了品牌大使。
如果你在 1991 年在美国打开电视，你可能听说过纽约美宝莲的著名广告语 土耳其手机号码清单 多亏了美宝莲，她很漂亮），超级名模克里斯蒂·特灵顿 微笑着涂着美宝莲最新的唇膏颜色。

选择特灵顿是美宝莲的战略决策。 因为Turlington是一位超模，有着邻家的形象，美得足以吸睛，足够贴近广大女性。

这个经典的活动已经进行了 24 年，为美宝莲带来了巨大的销售额。

更重要的是，此次活动还升级了美宝莲的品牌形象，从“精致妆容，物美价廉”的老口号理性介绍。

2015年，美宝莲再次改口号为“Make It Happen”（越南语：Dare to Think, Dare to Do）。

这一变化使美宝莲在美国实现了两位数的增长。 伴随着这一变化，美宝莲选择与全球首批来自社交网络的知名超模之一吉吉·哈迪德签约。

Gil Eyal 认为这一策略标志着对美宝莲品牌大使的看法发生了变化。 这家著名的化妆品公司已将其选择从主流明星转向社交媒体影响者。

选择有影响力的人而不是著名的明星正在成为现代营销的趋势。

千禧一代（Y 世代）和 Z 世代对品牌、媒体活动和社交网络的看法是造成这种变化的主要原因。

根据 Gil Eyal 的研究，到 2020 年，Z 世代将占全球消费者的 40%。破解如何接触这一核心客户群对于想要在未来取得成功的营销人员来说至关重要。

另一方面，Z 世代讨厌广告。 根据 Gil Eyal 的说法，近 74% 的千禧一代和 Z 世代不喜欢成为社交媒体广告的“目标”。 与公司广告相比，92% 的年轻消费者更信任网红的建议。

个性化产品营销活动趋势的典型方法是星巴克的案例和咖啡师对独角兽星冰乐饮料的抱怨。

故事始于星巴克科罗拉多分店（美国）的咖啡师 Braden Burson 在星巴克推出这款新饮品的当天发布了一段视频，“恳求”顾客不要点 Unicorn Frappuccino。

在这段两分钟的视频中，Burson 感叹这种饮料制作起来有多么困难，“我的手完全粘糊糊的。独角兽粉弄得我的头发和鼻子都是。我这辈子从来没有这么紧张过。”

在 Braden Burson 的视频发布后，一系列其他星巴克咖啡师也立即表达了他们的认可。 咖啡师蒂娜·迪 (Tina Dee) 在 Twitter 上发帖称：“每次有人点这个，我的一部分都快要冻结了。”

结果，星巴克所有的独角兽星冰乐饮料都卖光了。 不管以上的投诉浪潮是刻意的营销活动，还是咖啡师的爆发，星巴克的独角兽星冰乐仍然取得了令人瞩目的成功。

利用社交媒体活动。
FIFA 视频游戏 El Tornado 活动是影响者营销如何传播病毒的另一个例子。

2017年，EA Sports发布了电玩版FIFA 18，专门引入了一种名为“El Tornado”的踢球技术。 FIFA 18 以超级巨星克里斯蒂亚诺罗纳尔多的卡通人物像旋风一样转身和踢球的形象脱颖而出。

与此发布同时，EA Sports 还发布了一部关于著名玩家如何执行此技术的电影，以及一波关于如何使用 El Tornado 的狩猎视频。

结果，超过 50,000 个展示如何在现实生活中做 El Tornado 的视频被足球迷拍摄并发布在社交媒体上。

不仅足球迷感到兴奋，两位美国嘻哈舞者——Run the Jewels 还发布了一首名为 Mean Demeanor (El Tornado Mix) 的歌曲和伴奏媒体产品。

篮球运动员詹姆斯·哈登 (James Harden) 也穿着阿迪达斯 (Adidas) El Tornado 训练服，可口可乐 (Coca Cola) 发布了一个户外广告牌，上面写着“与 El Tornado 分享零可乐”。 埃尔龙卷风）。

EA Sports 随后通过挑战职业足球运动员表演 El Torna，在这场运动中更进一步

nihaolai

好好好好好好好好好好好好好好好好好顶